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No podcast Advocacia.SA, os apresentadores Alexandre Secco, jornalista e advogado, e Gabriel Attuy, jornalista especializado em marketing jurídico, discutem a importância da assessoria de imprensa para escritórios de advocacia. Apesar das opiniões divergentes sobre sua relevância, eles enfatizam que o relacionamento entre advogados e a imprensa ainda desempenha um papel crucial.
O que mudou no relacionamento com a imprensa
Gabriel Attuy explica que o relacionamento com a imprensa passou por transformações ao longo dos anos, assim como a própria relevância da mídia. Antigamente, ser mencionado em veículos renomados era altamente valorizado para a imagem de um advogado. No entanto, hoje em dia, é necessário considerar não apenas como e onde se aparece na imprensa, mas também as diferentes estratégias de comunicação disponíveis, como as redes sociais e os canais de mídia próprios.
Refinando a estratégia de aparição na mídia
Alexandre Secco concorda que ter visibilidade na mídia ainda é relevante, mas ressalta a importância de refinar a estratégia para alcançar esse objetivo. Ele observa que as empresas costumavam contratar assessorias de imprensa para obter visibilidade, mas atualmente existem diversas opções para se destacar, como influenciadores digitais e canais próprios de comunicação. Portanto, é crucial avaliar o custo-benefício e construir relacionamentos sólidos com a mídia.
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Escolha dos assuntos adequados
Os apresentadores destacam a importância de selecionar os assuntos adequados para aparecer na mídia, optando por uma abordagem qualitativa em vez de quantitativa. Além disso, eles mencionam a especialização como um elemento-chave na comunicação, uma vez que é impossível ser especialista em todas as áreas do direito. Também alertam para a polarização do debate e como o nicho do veículo de comunicação pode impactar a imagem de um advogado.
Transparência e métricas qualitativas
Alexandre ressalta a importância da transparência na assessoria de imprensa, afirmando que nem todos os assuntos e profissionais são adequados para a mídia em determinados momentos. Ele destaca a intensa disputa por espaço na mídia e a necessidade de utilizar perfis midiáticos de forma estratégica. Gabriel complementa, lembrando como a avaliação do sucesso da assessoria de imprensa mudou ao longo dos anos, passando de métricas quantitativas, como a centimetragem das publicações, para métricas qualitativas, como alcance e engajamento nas redes sociais.
Considerando os diferentes meios de comunicação
É fundamental considerar os diversos meios de comunicação disponíveis para os escritórios de advocacia. Além dos veículos tradicionais, como jornais e revistas, é essencial explorar as oportunidades oferecidas pelas redes sociais, blogs e podcasts. A escolha dos canais adequados depende do público-alvo e dos objetivos de comunicação do escritório, permitindo uma segmentação mais precisa e um alcance direcionado.
Construção de relacionamentos sólidos com a mídia
Construir relacionamentos sólidos com os profissionais de mídia é um aspecto-chave da assessoria de imprensa para escritórios de advocacia. Estabelecer contatos estratégicos, participar de eventos e manter uma comunicação eficaz com jornalistas e influenciadores são formas efetivas de fortalecer a presença na mídia. A confiança e o respeito mútuo são fundamentais para garantir que as mensagens sejam transmitidas de maneira precisa e positiva.
Adaptar-se às mudanças e tendências
A assessoria de imprensa para escritórios de advocacia precisa acompanhar as mudanças e tendências do cenário midiático. É essencial estar atento às transformações no comportamento do público, às novas plataformas de comunicação e às demandas da sociedade. A capacidade de adaptação e inovação permitirá que os escritórios se destaquem e se conectem com seu público de forma eficaz.
Assessoria de imprensa e SEO
Para alcançar uma melhor performance de SEO (Search Engine Optimization), a assessoria de imprensa deve ser integrada à estratégia de marketing digital dos escritórios de advocacia. Ao criar conteúdos relevantes e otimizados para os mecanismos de busca, como artigos jurídicos e releases de imprensa, é possível aumentar a visibilidade online e atrair um público qualificado. A combinação de estratégias de assessoria de imprensa e SEO resultará em um posicionamento mais forte nos resultados de pesquisa.
Assessoria de imprensa e reputação
A assessoria de imprensa para escritórios de advocacia desempenha um papel fundamental na construção da reputação, visibilidade e alcance do público-alvo. Ao adotar uma abordagem estratégica e refinada, considerando os diferentes meios de comunicação, construindo relacionamentos sólidos com a mídia e adaptando-se às mudanças e tendências, os escritórios podem maximizar sua presença na mídia, alcançar resultados relevantes de SEO e alcançar seus objetivos de comunicação de forma eficaz.